2019年1月4日，北京——中國首份新匠人權威榜單“新匠人100”正式發(fā)布。該榜單由吳曉波頻道聯(lián)合復旦大學、京東大數(shù)據(jù)研究院、清科研究中心、清博大數(shù)據(jù)、龍信研究院共同發(fā)布，包括小罐茶創(chuàng)始人杜國楹在內(nèi)的100家企業(yè)代表上榜。
小罐茶創(chuàng)始人杜國楹
“新匠人100”是中國首份新匠人權威榜單，評估了超過2000家消費類，獲取數(shù)據(jù)超過25000條，歷時整整一年。據(jù)介紹，此次篩選標準有四：第一，產(chǎn)品和品牌能讓人產(chǎn)生人格化聯(lián)想;第二，品牌能為消費升級、為新中產(chǎn)服務;第三，能夠大規(guī)模生產(chǎn);第四，銷售業(yè)績在500萬到30億元之間。指數(shù)體系的構建則基于三個維度：獨特性、生長性、創(chuàng)新性，在定量的數(shù)據(jù)基礎上，評選方提出了個人價值、工匠精神、企業(yè)價值、創(chuàng)新價值四大定性維度，最終篩選出100家企業(yè)代表，構成了榜單。
新匠人榜單發(fā)布現(xiàn)場
小罐茶創(chuàng)始人兼董事長杜國楹，正是“新匠人100”榜單上的重要代表。他捕捉到消費者的買茶和喝茶困擾，針對茶葉消費場景給出了一套茶的解決方案，讓買茶和喝茶這件傳統(tǒng)而復雜的事情變得簡單而現(xiàn)代，對消費者的內(nèi)心訴求給予極致的滿足。小罐茶也因此成為“新中國茶”的代表，用不到三年的時間成長為中國茶行業(yè)的領先品牌。
“隨便哪個傻瓜都能達成一筆交易，但創(chuàng)造一個品牌卻需要天才、信仰和毅力。”廣告之父大衛(wèi)·奧格威的這句名言，道出了“新匠人”與企業(yè)之間的關系。對于小罐茶來說，三年成長為行業(yè)領先品牌，有力證明了主流消費人群對其匠心的認可，正體現(xiàn)出其獨特性、生長性和創(chuàng)新性。而一杯好茶的匠心，歸根到底是創(chuàng)辦者杜國楹匠心的體現(xiàn)：對設計的細致追求，對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴苛掌控，對供應鏈的大力優(yōu)化，對消費場景的精準洞察。種種匠心之舉，不僅產(chǎn)生了無數(shù)生動的品牌故事，更由此賦予了小罐茶注重精致時尚、便捷衛(wèi)生的現(xiàn)代派中國茶“人格”形象。這種形象與中國茶企的傳統(tǒng)形象截然有別。
本質(zhì)上，“新匠人100”榜單可以看做是新消費時代的一份權威消費榜單。在剛剛過去的吳曉波年終秀上，吳曉波略帶興奮地說道，“今年以來，我認為中國創(chuàng)業(yè)最讓人感到高興的一件事情就是發(fā)生了以下幾個前所未見的變化：本土蘇醒、顏值迭代、物美價平、細分為王。這個趨勢應該被定義為新匠人創(chuàng)造新國貨。”在這個新的趨勢下，新匠人群體體現(xiàn)出一種面向現(xiàn)代化、面向未來的、群體性的時尚氣息。
從供給側(cè)的角度來看，進入新常態(tài)后，我國經(jīng)濟由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，催生了新匠人企業(yè)群體的誕生。營商環(huán)境的優(yōu)化，則為新匠人企業(yè)的成長提供了優(yōu)質(zhì)土壤;從需求側(cè)的角度來看，消費升級和新中產(chǎn)群體的崛起，持續(xù)表現(xiàn)出對更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務的追求，呼喚更多的匠心精神。從這個意義上來說，“新匠人”的匠心態(tài)度，正呼應了時代的呼喚，是供給側(cè)和需求側(cè)一起驅(qū)動的結果，未來也必將撐起中國新消費、新市場的更大空間。
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